Причина за това е финансовата криза, която принуждава много компании да намалят рекламните си бюджети. Медиите, които успеят да въведат новите начини за реклама, ще направят инвестициите по-ефективни и така ще могат донякъде да компенсират намалените рекламни обеми на пазара, коментират от бранша.

В момента регулаторите и бизнесът обсъждат въвеждането в българското законодателство на новата европейска директива за аудио-визуални медийни услуги, която трябва да влезе в сила до края на 2009 г. С нея се либерализират нормите за излъчване на платени съобщения и се дава право на медиите да въведат непозволени досега форми като позициониране на продукти (Product Placement), разделен екран (Split Screens), спонсорство на джингъл (когато се спонсорира не отделно предаване, а сигналът, който оповестява началото на рекламния блок), спонсорство на логото на медията, вмъкване на реклама в сцени от филм (cut-in - например, докато тече диалог между героите, екранът се замъглява, а после се появява парцалче, което го почиства, и логото на производителя на препарати) или т.нар. infomercial (нещо като дълга реклама, придружена с инструкции на производителя как и кога се ползва продуктът). Директивата въвежда и т.нар. единична реклама (Single Spot), при която се излъчва само един клип. Тази форма е предвидена за спортни събития, като операторите обикновено информират зрителите за това, за да ги задържат на канала си.

Тези форми на реклама вече се прилагат в някои европейски държави, което е дало възможност на отделни медии там да повишат рекламните си приходи с около 10%. По време на икономическа криза това може да бъде добра възможност и за българските оператори, смята Николай Янчовичин от "Комюникорп", която притежава в България няколко радиовериги и отделни станции. Операторите са най-загрижени зрителите да не бягат от рекламите, затова трябва по-бързо да бъде либерализиран регулаторният режим, обяви и Живко Калотов от ProSiebenSat.1 Group.

Юрист от СЕМ коментира, че всички ограничения за рекламните форми в България са записани в Закона за радиото и телевизията и регулаторът просто го прилага.